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因疫情延期的第四届中国国际茶叶博览会将于2021年5月21日-25日在杭举行,农业农村部召开视频会议相关筹备工作正式启动

发布时间:2021-01-21 09:09:02 撰稿人: 浏览量:0
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2021年1月20日下午,农业农村部召开第四届中国国际茶叶博览会视频筹备会,启动筹备因疫情影响延期的被全球茶界广为赞誉、最高规格、最大规模、最有影响力的“国展”中国国际茶叶博览会,全国22个主要产茶省(区、市)农业农村(农牧)厅(委)及承办方东道主杭州市人民政府相关人员与会,茶博会重新按下“启动键”。


农业农村部市场与信息化司司长唐珂作重要讲话,他提到遵照习近平总书记“把国际茶博会打造成中国同世界交流合作的一个重要平台”的指示精神,在各方共同努力下,茶博会经过三年培育,取得显著成效,逐渐成长为我国最具权威、最具影响力的世界茶叶盛会。2020年上半年,由于新冠肺炎疫情总体形势复杂,具有诸多不确定性,综合考虑茶产业产销实际,经与浙江省政府商议,决定将第四届茶博会举办时间延期到2021年举办。前期,浙江省和杭州市进行了深入研究,提出了很多创新性措施,各地也做了大量工作,对于创新推动茶博会建设具有积极意义。并就做好第四届中国国际茶叶博览会筹备工作提出三点意见:


一、充分认识办好第四届茶博会的重要意义


2021年是“十四五”开局之年,是我国乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程的起步之年,也是中国共产党建党百年,办好第四届茶博会,意义非同寻常。一是巩固拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴的使命担当。习近平总书记在中央农村工作会议上指出,党的十八大以来,党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,把脱贫攻坚作为全面建成小康社会的标志性工程,组织推进人类历史上规模空前、力度最大、惠及人口最多的脱贫攻坚战,启动实施乡村振兴战略,推动农业农村取得历史性成就、发生历史性变革。本届茶博会是从脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴的关键节点,农业农村部门举办的第一个省部级农业展会,办好茶博会是贯彻习近平总书记重要讲话精神的生动实践,是落实“十四五”农业农村工作的有效载体,是巩固拓展脱贫攻坚成果向乡村振兴全面推进的重要抓手,将极大提振全国“三农”战线奋发进取,全面实施乡村振兴战略的信心和决心。


二是展现茶产业发展成就,迎接建党百年的职责所系。2021年是中国共产党成立100周年。百年来,中国共产党带领中国人民,经过艰苦卓绝的斗争、历经千辛万苦的努力,实现了中华民族从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。中国是茶的故乡,茶产业是我国分布地域广、带动力强、经济效益好的特色产业,特别是茶产业多分布在南方山区,是当地特色产业和农民收入的重要来源,是帮助农民脱贫致富、拓宽增收渠道的支柱产业。茶产业的发展史,一定程度上是中国共产党带领广大农民增收致富的奋斗史。茶博会汇聚各主产省茶产业发展成果,充分展示茶产业助力脱贫攻坚和全面建成小康社会中的重要贡献,将从一个特色产业翻天覆地的发展变化折射出中国共产党治国理政伟大成就,为建党百周年献礼。


三是构建新发展格局,引领茶产业高质量发展的内在要求。改革开放40多年来,我国茶产业生产经营水平和经济效益大为提高,竞争力和影响力显著增强。但是茶产业也存在着发展不平衡不充分的问题,加快茶产业转型升级,推动高质量发展任务依然艰巨。本届茶博会将坚持实体与线上结合,充分展示茶产业发展的新业态、新科技、新模式、新趋势,以及在深化供给侧结构性改革,构建新发展格局,畅通双循环中的重要作用,对于提升茶产业质量效益和竞争力,推动茶产业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产将提供有力支撑。


四是后疫情时代提振信心促进消费的迫切需要。去年以来,新冠肺炎疫情给中国茶行业带来严重冲击,产品滞销、线下门店关闭、商品库存激增等问题迭次交织,但也激发了巨大的健康消费需求。茶叶作为健康保健饮品的代表,将在全球范围内刺激和带动茶叶消费。展会是营销品牌、推广产品、开拓市场、投资合作的重要平台,第三届茶博会吸引了来自中国25个省区市和境外30个国家和地区的1563家参展商,以及来自全球46个国家和地区的3425家采购商,说明茶博会具有显著的平台效应和产业带动效益。办好第四届茶博会,能够进一步激发茶产品的消费潜力,刺激消费需求,稳定和扩大消费,这对于提振产业发展信心,促进产销对接,助力企业开拓市场将发挥重要作用。


二、注重创新,精心谋划茶博会


第四届茶博会要在总结前三届筹办经验的基础上,学习借鉴新冠肺炎疫情常态化下广交会、进博会等国家大型展会的做法,坚持“专业化、品牌化、市场化、数字化、国际化”办展理念,在做好传统展示展销的同时,不断丰富展会内容,创新展会形式,力求取得更大的进步。整体安排上要突出以下四个方面:


一是抓住主题主线。坚持以“茶和世界、共享发展”为主题,以深入推进茶产业供给侧结构性改革和高质量发展为主线,充分展示茶产业、茶文化、茶历史、茶科技等茶产业成就和创新成果,继续推动茶产业在脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接中发挥重要作用。设立主宾省、主宾市,提升茶博会的参与度,加强省际协作平台功能。举办2021“国际茶日”中国主场活动暨“西湖论茶”中国茶业国际高峰论坛、国际茶咖对话、中国当代茶文化发展论坛、中国茶产业联盟理事会、2021茶乡旅游发展大会等活动,积极引入“茶诗文化”元素,创新办好中华茶诗品鉴交流活动。征集发布全国百条茶旅精品线路,推动茶事活动产业化发展,进一步放大茶博会在促进国内国际双循环中的平台载体作用。


二是注重数字赋能。数字办展已成为当前推动会展行业创新发展的重要途径。本届茶博会积极探索建立“网上茶博会”,线上线下融合,打造数字化、智能化会展新平台,呈现云上“展、论、洽”主题场景,提供焕然一新的数字会展体验。活动方面,要打破地域和语言限制,通过5G、视频直播、在线翻译等技术手段,开展线上直播论坛和推介活动。洽谈交易方面,要利用即时消息通讯、视频洽谈、智能客服等工具,搭建云端洽谈间,扩大线上销售。通过这样的探索,逐渐打破茶博会会期时间及空间限制,努力打造“永不落幕茶博会”。


三是强化品牌建设。茶博会是茶品牌培育的重要平台,要充分利用好展会资源集聚的优势,加大展示展销,做大做强茶叶品牌,为提升“中国茶”影响力做出积极贡献。本届茶博会将设立区域公用品牌专馆,按照“一省一品”原则,由各省区市遴选本辖区最具代表性的1-2个茶叶区域公用品牌参展,支持做好品牌营销推介,打造一批精品茶叶区域公用品牌。继续支持各地办好品牌推介,提升茶品牌知名度和影响力。


四是创新开展成果发布。为进一步调动各方参展积极性,培育一批品质好、竞争力强、发展潜力大的优质茶企茶品,推动茶产业高质量发展,本届茶博会将以塑强茶品牌为原则,采用第三方评价方式,在总结大会上发布一批最受欢迎的茶品牌、茶产品、茶企业、采购商等,以进一步提升茶博会凝聚力和号召力。


三、攻坚克难,齐心协力做好筹备工作

今年筹办茶博会年份特别、作用特殊,今天距离茶博会举办仅剩4个月,时间紧、任务重。而且新冠肺炎疫情的影响依然存在不确定性因素,对筹办工作也会带来一定挑战,各地要提高政治站位,强化责任担当,精心谋划,主动作为,以高度的责任心和使命感筹办好第四届茶博会。


(一)高度重视,办出精品。各单位要充分认识到本届茶博会的重大意义,切实加强组织领导,明确责任分工,确保各项工作高效运转、有效推进。筹办工作要以塑强品牌、推动产销为重点,以促成贸易合作为目标,加强展商动员,做好对接服务,努力把本届茶博会办出新意、办出特色、办出水平。


(二)抓主抓重,办出成效。各省组展动员工作要充分发挥好政府和市场“两只手”的作用。政府组展优先遴选代表性强、培育潜力大、带动能力强的区域公用品牌参展,参展企业必须是品牌授权企业。各省应积极动员茶企参展,对于脱贫地区茶企,在条件允许的情况下,适当给予补贴支持。杭州华巨臣西博文化创意公司要加大采购商邀请力度,推动展会订单交易,确保采购商数量不少于前三届,让贸易成果成为提升茶博会影响力的重要牵引。对主宾省、主宾市、主宾县有意向的,可以向组委会办公室提出,组委会将提供相关服务保障。


(三)协同配合,办出新意。受疫情影响,本届茶博会国际性活动将以线上为主,不邀请境外人员参展。但是茶博会立足国内、联动全球的“国际化”定位要坚持,组委会和执委会要开拓创新,做好展会国际营销,充分整合政府、办展机构、行业组织、驻外机构以及跨境电商平台等多方资源,统筹线上线下渠道,推动展会信息互联互通,强化茶博会宣传推广,持续提升展会国际影响力。


(四)严抓防疫,办得安全。在全球疫情没有得到有效控制而且呈现加速蔓延的大背景条件下,我国本土疫情呈多点散发甚至局部出现聚集性疫情将成为常态。今年5月举办茶博会,疫情防控仍是安全工作的重中之重。各单位务必高度重视,严守底线,制定应急预案,完善应急措施,深入细致做好安全防护工作,确保展会安全有序。

浙江省农业农村厅副厅长唐冬寿代表组委会汇报茶博会相关筹备情况,他表示此次视频会议充分体现了农业农村部对茶博会的高度重视,是对筹办工作的鼓舞鞭策,更意味着茶博会筹备工作全面启动。


对茶博会筹备工作始终紧抓不放,2019年第三届茶博会结束后即着手谋划第四届茶博会,与联合国粮农组织沟通合作,筹划举办5月21日首个“国际茶日”活动,并推进线上线下结合搭建“网上茶博”平台,反复评估疫情影响,调整优化筹办方案,持续推进各项筹备工作。


(一)高位谋划。今年形势特殊、时点特别,我们将茶博会作为迎接建党100周年的重大活动来办,作为稳定市场预期、提振消费信心的重要举措来抓,作为践行国内经济大循环与国内国际经济双循环的平台载体来推,作为构建新发展格局引领茶产业高质量发展的迫切需求来做,力争办一届别具特色的茶叶盛会。


(二)丰富内容。立足构建新发展格局,围绕塑强茶品牌、促进产销对接、提升现代消费,着眼安全、开放、精彩的原则,在做好展示展销基础上,将突出茶产业发展成就展示,充分展示茶产业、茶文化、茶历史、茶科技等茶产业成就,以及在助力脱贫攻坚和全面建成小康社会中的重要贡献;继续举办“国际茶日”中国主场活动,打造成为发展茶产业、振兴茶经济、弘扬茶文化的重要平台;延续举办“西湖论茶”中国国际茶业高峰论坛、中国当代茶文化发展论坛等活动,并引入“中华茶诗文化”等元素,举办茶诗品鉴交流会,充分展现茶文化魅力;将聚焦“茶和现代消费”,引导开发茶衍生产品,延伸茶产业链;将开展茶旅精品线路征集推介,推动茶事活动产业化发展;将继续编制发布茶行业“杭州指数”,树立茶产业风向标。


(三)创新方式。鉴于国内外疫情防控形势,采取“线上+线下”结合方式,现场设置优质茶叶展销区、品牌展区、创意展区等,同时,创新开发“网上茶博”平台,为展商和采购商提供产品展示、品牌推介、网上交易、采销对接、在线洽谈等服务,为参观者提供3D逛展、茶知识普及、茶文化推广、茶旅游宣传等服务。此外,还将组织“网络直播一条街”,充分发挥直播平台、网红达人等作用,促进茶叶贸易。


(四)强化宣传。三届茶博会,我们均通过多种途径扩大茶博会影响。去年5月,把举办首个“国际茶日”活动与茶博会筹办紧密结合起来,精心安排“云播茶日、云观茶经、云享茶事、云赏茶品、云游茶乡、云展茶叶”等活动,开展茶知识普及、茶文化弘扬、茶旅游宣传、茶品牌推介、茶产品促销等,据不完全统计,仅浙江省就有超过2100万人次参与线上线下各类活动,放大了茶博会平台作用。今年以来,通过各大主流媒体以及微信、抖音、快手等新媒体,持续开展茶博会宣传报道。


(五)组建班子。筹备工作涉及面广,在前几届组织力量基础上,抽调省农业农村厅、杭州市相关部门人员组建工作组,集中精力开展筹展工作,为茶博会筹办提供坚强保障。

农业农村部国际合作司副司长彭延军介绍“国际茶日”相关情况

杭州市人民政府副秘书长王仁介绍第四届中国国际茶叶博览会后勤保障情况


在视频会议浙江分会场了解到,第四届中国国际茶叶博览会展位面积将达到7万平方米,将分设建党百年国茶成就馆、扶贫展馆、区域公用品牌馆、名茶馆、创意创新馆、浙江馆和杭州馆等。本届茶博会以强化品牌培育,突出品牌推介和撮合产销对接、商贸洽谈为着重点,往届的省市组团特装展馆将被一省一品或一省几品的区域公用品牌馆所替代。另因疫情防控原因,本届茶博会将不邀请国际嘉宾参加。


据悉,本届茶博会积极探索建立“网上茶博会”,线上线下融合,打造数字化、智能化会展新平台,呈现云上“展、论、洽”主题场景,提供焕然一新的数字会展体验。并将举办2021“国际茶日”中国主场活动暨“西湖论茶”中国茶业国际高峰论坛、国际茶咖对话、中国当代茶文化发展论坛、中国茶产业联盟理事会、2021茶乡旅游发展大会等活动,积极引入“茶诗文化”元素,创新办好中华茶诗品鉴交流活动。征集发布全国百条茶旅精品线路,推动茶事活动产业化发展,进一步放大茶博会在促进国内国际双循环中的平台载体作用。


特别值得注意的是,本届茶博会将以塑强茶品牌为原则,采用第三方评价方式,在总结大会上发布一批最受欢迎的茶品牌、茶产品、茶企业、采购商等,以进一步提升茶博会凝聚力和号召力。


重启业界翘首以待的第四届中国国际茶叶博览会,让我们一起迎接这场“永不落幕的茶博会”,敲开被疫情尘封的市场大门,让后疫情时代的茶叶消费火上一把。


本次视频会议由农业农村部市场与信息化司副司长刘涵主持,杭州市人民政府副市长王宏等领导参加浙江分会场视频会议。




来源:茗边

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